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“双11”承包芒果台晚会:你有马云会花钱吗?
admin 2015-11-14

 

2009年阿里开创全民购物“双11”狂欢节到现在,已是第七个年头。这七年里,马云把电商从边缘市场做到了主流消费市场,开启了众多互联网神话。今年阿里更是再出新招,联手湖南卫视平台,动员了半个娱乐圈,惊动了“白宫总统”,举办了一场“双11狂欢”晚会。首次启动“娱乐+消费”新玩法,借“网台联动”的效应,混搭出一场互联网的狂欢。

昨晚的阿里,成了BAT阵营里最耀眼的那颗星。五千万投资包场的晚会,不仅请来了陈奕迅、蔡依林、张靓颖、范玮琪这些歌唱界的大咖,也邀到了TFBOYS、王凯这些人气小鲜肉。更别说和阿里系有着千丝万缕关系的赵薇和高晓松等人了。既然是一场无国界的狂欢晚会,又怎么少得了那些经典角色出席呢?比如《纸牌屋》里的“白宫总统”、007詹姆斯·邦德的扮演者丹尼尔·克雷格等人。

这一连串的名字放在一起,感觉就是一叠叠的钞票,花出去的,赚回来的,足够噱头了,足够收视和话题了。这台被行业评估花费至少五千万的晚会迎来了各行各业的围观,五千万的制作成本比起“双11”这一天的几百亿的交易额相比,简直是九牛一毛,“国民爸爸”马云不差钱!他比塘主还任性,不仅承包了整晚的湖南卫视,还让半个娱乐圈的人都跑来帮马云站台了。

明星背书大咖站台的效应显然到位,先是“双11狂欢晚会”成功预热购物节,仅仅37分钟销售额破200亿。同时通过湖南卫视用户的女性年轻用户这一定位,成功地把双十一节日氛围输送到千家万户,而不仅限与互联网的狂欢。据数据显示,昨晚湖南卫视收视率在1.138%,市场占有率为20.65%,足以证明这场晚会的成功。

从反馈情况来看,这台晚会显然颇受业内关注,引发诸多媒体争相报道:要么是描述这场晚会明星云集星光闪烁;要么是从广告成本和晚会效益来评价。眼尖的媒体甚至从前往晚会的嘉宾中还拼凑出了一个价值一千亿的朋友圈。阿里这场晚会,又何止是一场高质量的晚会,它对阿里的“双11”是一种企业文化的塑造,更是电商行业跨界影视行业的典范,不夸张的说,马云下了一盘非常大的棋。

电视冠名都是小儿科,马云爸爸承包了整个晚会!

这是商业资本与影视娱乐交融的又一次成功碰撞。天猫打破了商家只做“电视冠名”(包括对综艺节目、电视剧的冠名)和植入的广告方式,首次打造一台量身定制的“品牌晚会”,即为天猫品牌而生的晚会,非单一传统的主持人口播和镜头呈现,而是所有的明星、节目和环节都是围绕它而存在。湖南卫视就像是一个顶尖的营销运营总监,接到天猫的巨款订单,写出了一篇前所未有的电视软文。

当看到赵薇在舞台上句句话不离自己的“梦陇酒庄”;当高晓松举着把“晓松奇谈”的扇子在台上夸夸其谈,当冯小刚跑到舞台上告诉大家他主演的电影《老炮儿》即将上映;就足以嗅到马云的如意算盘。赵薇作为阿里影业的第二大明星股东,还把自己的葡萄酒旗舰店都搬上了天猫,直接帮天猫导流圈粉;音乐才子高晓松是阿里音乐集团董事长,狂欢晚会的幕后监制少不了他;至于执导过春晚的导演冯小刚,更是肩负“双11”晚会的总导演。这些明星,都是耳熟能详的大咖,他们都甘愿为马云站台,这可不是钱能解决的事。